5月9日，由凤凰网、凤凰公益、一点资讯联合主办的“行动者联盟•2017公益计划”发布会在北京蔓兰酒店召开。本次发布会以“新益求新”为主题，发布了今年凤凰公益将与公益机构等多方联合打造的“爱在星空下”、“女童保护-防性侵一堂课”、“乡村儿童足球赛”等八个公益大IP，对“承诺胶带”、“救救‘爱豆’CPR练习垫”、“勇敢的娃娃”等优秀创新公益项目进行推介，并公布了年底公益盛典的评选方案。

全国主持界最高奖“金话筒奖”得主徐靓担任本次发布会的主持，北京电影学院96级明星班班长孔维，湖南台主持人齐思钧等明星也亲临现场，发布了他们今年将重点参与的“行动者联盟”成员项目。数十位公益界、学术界、创意界大咖出席了发布会，几十家主流媒体记者到场进行报道。

实践中心首席顾问沈翔

实践中心首席顾问沈翔接受了凤凰公益专访，以下为访谈实录：

凤凰公益：您好，作为一个公益创意人，您对于品牌公益有着怎样理解呢？

沈翔：我觉得品牌公益，那它当然一个品牌取之于社会用之于社会，所以有一定的公益的付出，这个是必要的。那同时我也觉得在公益的项目里不尽然单单就只纯付出，当然也会有收获，所以我觉得这是两者共赢的一个最好的结合。

凤凰公益：那您作为一个创意专家，您认为一个好的创意在公益项目的运作过程中能起到怎样的作用呢？

沈翔：应该是说整个商业社会的环境变动的已经极大了，所以公益需要通过创意的手段来让消费者更接受，这是必要的条件。像很早以前，大家在广告的手段上面，我们先用平面稿，然后用电视广告，然后就是video的投放，那个时候对于贩卖商品有效，同时谈到公益，当然也会有效。可是时代慢慢地变迁，所有的消费者全部都用数字化的工具了，所以公益在创意的力道的强化上面当然也需要与时俱进。

凤凰公益：那您认为公益与商业该如何结合呢？如何让品牌价值最大化。

沈翔：大家有时候会误解，觉得这个品牌做了公益之后，它就是把钱投出去，然后得到一个好名声回来。其实我们在做国外的案例的时候，发现国外他们进化的更好，他们觉得公益本身就应该是一个事业。他们会用商业运营的方法获利，或者是产品投注在公益的项目里面的同时，这一品牌自己也能获利。然后获得的利益他们会有一部分再丢回公益的项目里，然后让所有的公益活动有一个自给自足的状态，所以跟中国的概念很不一样。在中国，今年这个公益活动得到了募款，所以它可以持续地推展，那明年或许募款比较小，它的规模就会缩小，所以它呈现的是一个比较不稳定的状态。如何透过一个好的、新的模型，然后把品牌和公益活动相结合在一起，在中间存放一个获利模型，这是最关键的部分。持续会有资金进到公益项目里来，然后品牌会因为做这个而从中获利。在社会上需要受到照顾的人，他们可以持续的被受到照顾之外，还可以扩大，所以这看起来三方面都会有好处。因此我觉得新一代的公益它应该要有一个商业运营的概念在里面，而不是像以前单纯的捐、给而已，或者仅仅是施与授的关系而已。

本文来源：凤凰公益

公益在创意力道的强化上需要与时俱进，这就是未来公益事业发展的趋势。品牌公益，是公益创新理念，也是众德慈善基金会一直提倡的创意理念。在公益的项目里不只单纯付出，也会有所收获，多方共赢，才能实现公益价值。在企业发展公益事业的道路上，品牌公益理念值得学习借鉴。