6月13日，2017中国互联网公益峰会在北京举行，上百名来自企业界、公益机构、学术界、国际组织的代表出席峰会，并以“互联网改变公益”为主题，带来了对互联网公益最新动态的解读和展望。

在本次峰会上，腾讯公益慈善基金会理事长郭凯天从行业趋势、项目执行、人群属性等多个角度，分享了截至2016年底的腾讯公益践行互联网公益十年的十个发现，他接受采访时表示，“让互联网公益实现零门槛、更透明，并且人人可以参与，是腾讯用互联网改变公益的一种态度，一种方式，一种行动。”

发现一：互联网点燃公益

2008年5月，汶川地震，让举国人民都为之揪心。腾讯公益当时上线了一个救灾项目，很短时间就筹到超过2300万元人民币善款，创下了一个比较惊人的记录。

正是这一次大灾难以及之后的公益项目，使得腾讯开始意识到互联网公益平台的潜能和价值，由此开始做了一系列的尝试。从2014年开始，随着移动互联网的快速崛起和手机支付的普及，平台上筹款总金额、项目总数进入超高速增长阶段。

截至到2016年底，腾讯公益平台上已经有超过20000个公益项目，近8000万人次参与到了腾讯公益。

在筹款额上，也有了惊人的飞跃。2016年全年，腾讯公益募集善款超过8亿元，是4年前的30倍，而参与人数也达到了2012年的20倍。这根开始扶摇直上的增长曲线，意味着互联网公益已经进入了一个爆发期。

发现二：98%捐款来自移动端

从线下的捐款箱、银行汇款，到PC网页上的爱心捐赠通道，移动互联网颠覆这一切传统的公益观念，只用了短短几年时间。

从2014年开始，腾讯开放了微信朋友圈与一起捐的入口，腾讯公益也开启了公益社交的时代。正是从这时开始，移动端开始成为捐款渠道的核心，占比已经接近80%，并逐年上升。

2016年，腾讯公益的后台数据显示，仅有不到2%的捐款不是来自移动端。

毫无疑问，随着中国手机网民规模不断上升，移动端已经成为公益筹款的核心方式。

发现三：科技让人更慷慨

2014年，使用移动支付的网民从2亿增长到了4.7亿人。也就是从那时起，用户在摆脱了传统的汇款等形式后，网络小额捐款开始成为主流，单次捐款20元以下的捐赠，是爱心网民的主要选择。

研究发现，随着时间的推移，越来越多人开始提高了自己的捐款额度。

在2016年，100元-999元捐款比例突破了捐款总数的50%。越来越多的施善者，不再袖手旁观，也不再谨慎和犹豫。我想，中国网民之所以变得越来越慷慨和乐善好施，不仅仅是出于移动支付的便捷，更因为科技的力量，让互联网公益平台不断变得透明和可追溯，让人们的信任能有所依托，这也体现了整个社会的进步。

发现四：透明度决定筹款量

一个公益项目能吸引多少善款，最重要的什么？是案例的苦穷惨程度，是故事有多感人，还是公益机构的宣传有多卖力？其实最关键的答案很简单，要足够透明。

这几年，腾讯公益持续在尝试构建一套透明的平台体系，让用户随时随地能看到善款的进展。在这一努力的背后，腾讯公益也在不断地引导公益机构，鼓励他们主动进行信息披露，不辜负每一位爱心网友的信任。

通过对平台上几千个公益项目做过仔细的数据分析发现，反馈次数更多的公益项目，能更好地获得善款。捐赠人所表现出的热情与信心，是对项目透明与否最直接的反馈。

发现五：需要培育小而美

腾讯公益平台一直在努力赋能公益机构，开放自身的社交能力，帮助公益项目在平台上充分竞争，使得优秀项目能够获得更多关注和捐赠。不过，腾讯公益平台上各大细分领域中，那些排在前20%的头部公益项目的筹款占比，仍然都高于80%。这显示出，社交拉动的捐赠仍然存在显著的积聚效应，与社交网络的结构非常类似。

在腾讯公益平台上，优质的公益项目能够得到较多的捐赠和成长。这也对广大公益项目和公益组织揭示了一个道理：要想获得足够的关注，项目发起方需要积极提升项目质量并用好互联网平台。

未来，腾讯将帮助更多公益组织方面做出更多努力，让那80%的中小型与草根公益机构，让更多小而美的公益案例，都能通过努力得到更多资源和机会。
 

本文来源：光明网